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Künstliche Intelligenz gehört in Marketingabteilungen längst zum Alltag: Chatbots auf der Website, Text- und Bildgenerierung, Automations, Predictive Lead Scoring. Was lange eine Spielwiese für Experimente war, hat inzwischen einen verbindlichen Rechtsrahmen — die KI-Verordnung der Europäischen Union, kurz EU AI…

Jahrelang war das Rezept für Online-Werbung einfach: Drittanbieter-Cookies sammelten im Hintergrund Daten über das Surfverhalten, ein Algorithmus des Drittanbieters berechnete, wen welche Anzeige interessieren könnte, und die Ausspielung erfolgte über die großen Werbenetzwerke – das Displaynetzwerk von Google, das Werbenetzwerk…

Fernsehwerbung war jahrzehntelang eine Angelegenheit für Konzerne: sechsstellige Mediabudgets, breite Streuung, wenig belastbare Messdaten. Für ein mittelständisches Unternehmen mit klar begrenztem Einzugsgebiet ergab es schlicht keinen Sinn, im nationalen Fernsehen zu werben – die Preise waren zu hoch. Diese Rechnung…

Künstliche Intelligenz ist im Marketingalltag angekommen: Texte für Newsletter, Bilder für Social-Media-Kampagnen, ganze Videos oder KI-Chatbots auf der Unternehmenswebsite – die Einsatzmöglichkeiten sind vielfältig und die Tools werden immer einfacher zu bedienen. Damit wächst allerdings auch die Notwendigkeit, Transparenz darüber…

2026 fühlt sich Reichweite irgendwie anders an als noch vor zwei Jahren. Marken posten mehr als je zuvor, aber erreichen trotzdem weniger Menschen. Das liegt nicht nur am Content selbst, sondern auch an neuen Spielregeln bei Google, LinkedIn und Co.…

Im Juli 2026 kam raus, dass Aldi Süd in seiner internationalen Zentrale eine eigene Abteilung für Retail Media aufzieht. Bislang hast du in den deutschen Aldi Süd-Filialen eigentlich nur Eigenwerbung gesehen. Das ändert sich jetzt: Der Discounter sucht gezielt Führungskräfte,…

Der Einstieg von Aldi Süd ins Retail-Media-Geschäft zählt zu den spannendsten Veränderungen im deutschen Werbemarkt der letzten Jahre. Anfang Juli 2026 kam raus, dass der Discounter in seiner internationalen Zentrale eine eigene Abteilung für Retail Media aufzieht. Damit springt Aldi…

Die Kosten für Social Ads steigen 2026 spürbar. Wer regelmäßig Kampagnen auf Meta oder TikTok schaltet, merkt schnell: Die gleiche Reichweite kostet heute deutlich mehr als noch vor zwei Jahren. CPMs auf Facebook und Instagram liegen je nach Branche zwischen…

Influencer-Marketing ist 2026 wirklich kein Geheimtipp mehr. Der Kanal ist erwachsen geworden, die Budgets steigen – aber ehrlich gesagt, wächst auch die Frustration bei Unternehmen, die trotz hoher Ausgaben kaum messbare Ergebnisse sehen. Wer heute noch ohne klare Strategie und…

KI-generierte Werbung ist in Deutschland längst keine Randerscheinung mehr. Jeden Tag sehen Millionen Menschen auf Instagram, YouTube oder in ihrem E-Mail-Postfach Anzeigen, die Künstliche Intelligenz erstellt hat. Viele davon sind seriös. Doch ein wachsender Teil will dich gezielt täuschen. Das…

Neun von zehn Unternehmensblogs in Deutschland erzeugen kaum messbare Wirkung. Das liegt selten am Format selbst – meistens fehlt einfach eine Strategie, die Zielgruppe ist nicht klar, und die Inhalte bringen niemanden wirklich weiter. Content-Marketing Deutschland 2026 zeigt ziemlich deutlich:…

Deutschlands Kennzeichnungsregeln für Influencer-Marketing haben sich in den letzten Jahren ziemlich verändert. Wer als Creator, Marke oder Agentur heute Social-Media-Kooperationen eingeht und die aktuellen Pflichten nicht kennt, riskiert Abmahnungen, Bußgelder und echten Reputationsschaden. Die Rechtslage ist 2026 so klar wie…

KI killt kreative Jobs – und die Werbebranche schaut einfach zu. Das klingt hart, aber jeden Tag sieht man es in Agenturen, Marketingabteilungen und bei Freelancern. Aufgaben wie Texte, Bilder oder Mediaplanung, die früher Tage verschlangen, erledigt KI jetzt in…

Deutsche Werbung 2026 fühlt sich zu brav, zu langsam, einfach zu egal an. Das klingt vielleicht hart, aber ehrlich gesagt, ist es eine ziemlich nüchterne Bestandsaufnahme. Wer heute durch den deutschen Werbealltag scrollt oder den Fernseher einschaltet, sieht Kampagnen, die…

Denkst du über „Bieder, brav, bedeutungslos: Warum deutsche Werbung die langweiligste der Welt ist.“ nach, kommt schnell ein vertrauter Eindruck auf: deutsche Werbung wirkt oft korrekt, sauber und vorsichtig, aber selten wirklich stark. Genau da liegt das Problem. Werbung soll…

In der heutigen digitalen Welt läuft vieles im Hintergrund ab. Wenn Leute Links über WhatsApp, Slack oder E-Mail verschicken, sprechen wir von „Dark Social“ – das ist Traffic, der unsichtbar bleibt und schwer zu messen ist. Dark Social Ads sind…

Smartwatches sind längst mehr als nur Uhren – sie begleiten uns als kleine Assistenten direkt am Handgelenk. Mit dem Boom dieser Geräte haben Werbetreibende neue Wege gefunden, um Konsumenten zu erreichen. Werbung auf Smartwatches fühlt sich ganz anders an als…

QR-Codes begegnen uns mittlerweile überall – auf Produktverpackungen, Plakaten, manchmal sogar auf Restauranttischen. Sie bieten Unternehmen eine ziemlich direkte Verbindung zu ihren Kunden. Aber wie setzt man diese kleinen Quadrate eigentlich sinnvoll ein? Der Erfolg von QR-Code-Werbung hängt davon ab,…

Heutzutage fragen sich viele Unternehmen, ob klassische Offline-Marketingstrategien überhaupt noch Sinn machen. Besonders Guerilla-Marketing, das Werbung an unerwarteten Orten platziert, steht dabei immer wieder zur Debatte. Diese kreative Marketingform lebt vom Überraschungseffekt. Mit wenig Budget kann sie trotzdem eine große…

In der Geschäftswelt verändert sich ständig alles. Unternehmen müssen manchmal ihre Marken neu ausrichten, um überhaupt noch relevant zu bleiben. Ein strategisches Rebranding macht dann Sinn, wenn deine Marke nicht mehr zu deinen Zielen passt oder deine Zielgruppe sich verändert…