Aktuelle Trends und Strategien im Marketing
Strategien
Weihnachtsgeschäft 2026: Was deutsche Händler aus dem schwachen Vorjahr mitnehmen
Das Weihnachtsgeschäft 2025 war für viele deutsche Händler eine Enttäuschung. Wer sich 2026 besser aufstellen…
Performance-Marketing im KI-Zeitalter: Was Funktioniert
Künstliche Intelligenz hat das Performance Marketing verändert, aber nicht so, wie viele Anbieter es versprechen.…
Totgeplant: deutsche Risikoangst und Innovation
„Totgeplant: Wie die deutsche Angst vor dem Risiko jede echte Innovation im Keim erstickt.“ Das…
Mikromarkt-Analysen: Wie kleine Daten große Entscheidungen steuern
Detaillierte Einblicke in Märkte zählen heute zu den wichtigsten Faktoren für erfolgreiche Strategien. Mikromarkt-Analysen liefern…
Markenbildung
Markenkern statt Kampagne: Woran deutsche Mittelständler beim Rebranding scheitern
Eine Münchner Agentur, die seit 2003 Markenarbeit macht, berichtet von einem Satz, den sie in…
Werbebudgets 2026: Investieren Trotz Unsicherheit
Die Lage am deutschen Werbemarkt wirkt auf den ersten Blick widersprüchlich. Viele Unternehmen haben ihre…
„Das Ende von ‚Made in Germany‘“: Marken ohne Seele
„Das Ende von ‚Made in Germany‘: Warum deutsche Marken ohne Seele dem Untergang geweiht sind.“…
Employer Branding mit Fokus auf Remote-Only-Unternehmen
Remote-Only-Unternehmen spielen mittlerweile eine ziemlich große Rolle in der Arbeitswelt. Hier arbeiten alle Mitarbeitenden dauerhaft…
Werbung
EU AI Act 2026: Was Marketingabteilungen jetzt klassifizieren, dokumentieren und verbieten müssen
Künstliche Intelligenz gehört in Marketingabteilungen längst zum Alltag: Chatbots auf der Website, Text- und Bildgenerierung,…
Werbung ohne Cookies: Wie deutsche Händler ihre Zielgruppen jetzt erreichen
Jahrelang war das Rezept für Online-Werbung einfach: Drittanbieter-Cookies sammelten im Hintergrund Daten über das Surfverhalten,…
Connected-TV 2026: Warum deutsche Mittelständler jetzt Fernsehwerbung buchen
Fernsehwerbung war jahrzehntelang eine Angelegenheit für Konzerne: sechsstellige Mediabudgets, breite Streuung, wenig belastbare Messdaten. Für…
KI-Kennzeichnung im Marketing: Was Unternehmen bei generierten Inhalten beachten müssen
Künstliche Intelligenz ist im Marketingalltag angekommen: Texte für Newsletter, Bilder für Social-Media-Kampagnen, ganze Videos oder…
E-Commerce
Online-Handel 2026: Umsätze steigen im ersten Halbjahr um 4,3 Prozent
Die Umsätze im deutschen Online-Handel haben sich im ersten Halbjahr 2026 um 4,3 Prozent gegenüber…
Barrierefreiheitsstärkungsgesetz: Was Marketingteams jetzt nachziehen müssen
Seit dem 28. Juni 2025 gilt in Deutschland das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG). Damit werden erstmals private…
Digitales Mittelalter: Warum Deutschlands E-Commerce schwächelt
Ich seh das Muster in „Digitales Mittelalter: Warum der deutsche E-Commerce den Anschluss an die…
E-Commerce ohne Website: Erfolgreich verkaufen nur über Plattformen
Im Jahr 2025 ist E-Commerce ohne eigene Website wirklich keine Seltenheit mehr. Viele Unternehmer und…
