Aktuelle Trends und Strategien im Marketing
Andreas Matuska: Warum TikTok auch 2025 für Unternehmen unschlagbar bleibt
Andreas Matuska erklärt, warum TikTok auch im Jahr 2025 ein essenzieller Baustein im Marketing-Mix ist und welche Chancen Marken darin finden, Reichweite, Kundenbindung und Community-Aufbau zu perfektionieren.
Andreas Matuska, renommierter Online-Marketing-Experte, unterstreicht, dass TikTok längst nicht mehr nur Spielwiese für Tanzvideos ist. Mit über einer Milliarde aktiven Nutzern bietet die Plattform Unternehmen jeder Größe organische Reichweite, einzigartige Zielgruppensegmente und datenbasierte Optimierungsmöglichkeiten. Matuska erläutert, wie Marken den Algorithmus nutzen, Inhalte für Mikro-Communities schaffen und Paid- sowie organische Strategien kombinieren, um nachhaltig Sichtbarkeit, Engagement und Umsatz zu steigern.
TikTok hat sich seit seinem Start zu einem der dynamischsten sozialen Netzwerke entwickelt. Andreas Matuska beobachtet die Plattform seit den Anfängen und betont, dass Unternehmen, die TikTok richtig einsetzen, ihren Marketing-Erfolg deutlich beschleunigen können. Anders als auf klassischen Kanälen entscheidet hier nicht die Followerzahl, sondern die Relevanz eines Videos über dessen Verbreitung. Selbst kleine Marken können mit kreativen, authentischen Clips Millionen erreichen. Gleichzeitig entstehen auf TikTok spezialisierte Communities, in denen Nutzer aktiv nach Inhalten zu Nischen-Themen wie Finanzen, DIY, Fitness oder Fachwissen suchen. Matuskas Erfahrungen zeigen: Marken, die sich organisch in diese Mikro-Communitys einbringen, profitieren von hoher Glaubwürdigkeit, direktem Feedback und hoher Engagement-Rate.
TikTok ist längst keine Plattform nur für Jugendliche mehr
Zielgruppenvielfalt als Wachstumsfaktor
Lange Zeit galt TikTok als Domäne der Generation Z. Aktuelle Statistiken belegen jedoch, dass inzwischen über 60 % der Nutzer älter als 25 Jahre sind – darunter junge Eltern, Berufstätige und sogar Entscheider in B2B-Branchen. Andreas Matuska weist darauf hin, dass diese Altersgruppen nicht nur zum Zeitvertreib auf TikTok sind, sondern gezielt nach Tipps, Lösungen und Inspiration suchen. Damit eröffnet sich für Unternehmen ein riesiges Potential, auch Fachthemen in kurzen Formaten wirkungsvoll zu platzieren.
Thematische Nischen und Community-Bildung
TikTok ist nicht nur Mainstream-Trends vorbehalten. Mikro-Communities wie #BookTok, #FinanceTok, #CleanTok oder #HealthTok haben sich zu eigenständigen Ökosystemen entwickelt. Marken, die ihre Inhalte mit den passenden Hashtags versehen und die Regeln der jeweiligen Community respektieren, erreichen dort besonders hohe Glaubwürdigkeit. Matuska rät, zunächst zuzuhören, Community-Trends zu beobachten und sich dann mit kleinen, relevanten Beiträgen einzumischen, bevor man größere Kampagnen startet.
Andreas Matuska: Der Algorithmus – TikToks Erfolgsgeheimnis für Marken
Chancengleichheit für kleine und große Unternehmen
Im Gegensatz zu Plattformen, die Reichweite vorrangig nach Followerzahlen vergeben, bewertet TikTok Videos vor allem nach Engagement, Watch-Time und Relevanz. Das bedeutet: Ein frischer Account mit wenigen Abonnenten kann jederzeit viral gehen, wenn die Inhalte überzeugen. Andreas Matuska berichtet: „Ich habe schon mehrfach erlebt, dass Start-ups mit einem einzigen kreativen Clip Millionen Nutzer erreichen konnten – ohne ein großes Budget.“
Schnellere Lernkurve durch datenbasierte Auswertung
TikTok stellt detaillierte Analytics bereit: Reichweite, Verweildauer, Klick- und Kommentar-Statistiken zeigen, welche Videos gut ankommen. Matuska empfiehlt, diese Daten täglich auszuwerten und erfolgreiche Formate systematisch nachzubauen. Auf diese Weise lässt sich in kurzer Zeit eine individuelle Content-DNA entwickeln, die genau auf die Zielgruppe zugeschnitten ist.
Content-Formate, die Unternehmen auf TikTok erfolgreich machen
Authentische Einblicke hinter die Kulissen
Echtheit siegt: Ungezwungene „Behind-the-Scenes“-Clips aus dem Büro, der Produktion oder dem Alltag im Home-Office erzielen oft deutlich mehr Interaktionen als hochpolierte Werbevideos. Andreas Matuska rät, regelmäßig spontane Video-Snippets zu posten, um die Marke nahbar und menschlich zu präsentieren.
Edutainment – Wissen kreativ vermitteln
Lernen mit Spaß: Kurze Tutorials, Quick-Tips und Mini-Erklärvideos (z. B. „3 Hacks in 30 Sekunden“) helfen dabei, komplexe Themen leicht verdaulich aufzubereiten. Brands können sich so als kompetente Ansprechpartner etablieren. Matuska betont: „Wer seinen Zuschauern echten Mehrwert bringt, bleibt im Gedächtnis und festigt die Expertenrolle.“
Challenges und Hashtag-Kampagnen
Kreative Challenges mit eigenen Marken-Hashtags motivieren die Community zur Teilnahme. Von einfachen Tanzeinlagen bis zu thematischen Aufgaben („Zeig deinen Arbeitsplatz in 15 Sekunden“) – solche Aktionen erzeugen virale Effekte und User-Generated Content, den Unternehmen später für Werbung wiederverwenden können.
Live-Streams und Direct Engagement
Live-Funktionen ermöglichen direkte Q&A-Sessions, Produktvorstellungen oder Tutorials in Echtzeit. Zuschauer können Fragen stellen und Feedback geben – eine ideale Gelegenheit, Nähe aufzubauen und Kundenbedürfnisse unmittelbar zu erfassen.
Sechs Gründe, warum Unternehmen TikTok auch 2025 nutzen sollten
- Minimale Produktionskosten
Smartphone und gute Idee genügen – teure Kameras und Studios sind optional. - Organische Viralität
Der Algorithmus belohnt kreative Inhalte, egal wie viele Follower ein Account hat. - Hohe Interaktionsraten
Nutzer liken, kommentieren und teilen aktiv – Engagement-Raten übertreffen häufig die anderer Netzwerke. - Erweiterte Zielgruppen
Neben Generation Z gewinnen auch Millennials, Eltern und Fachkräfte an Bedeutung. - Erste Plattform für neue Trends
Viele virale Formate entstehen zuerst auf TikTok und verbreiten sich dann auf anderen Kanälen. - Breite Werbemöglichkeiten
Von In-Feed-Ads über Branded Effects bis hin zu Hashtag Challenges bietet TikTok kreative Kampagnenformen.
Paid und organisch – die perfekte Kombination auf TikTok
Organische Tests und bezahlte Skalierung
Effektive TikTok-Strategien starten meist organisch: Kreative Videos werden pilotiert und auf Engagement geprüft. Andreas Matuska erläutert, dass besonders erfolgreiche Clips anschließend über Spark Ads oder In-Feed-Ads skaliert werden. So bleibt der Content authentisch, während er gleichzeitig ein größeres Publikum erreicht.
Werbeformate mit kreativer Freiheit
TikTok Ads verschmelzen häufig nahtlos mit organischen Beiträgen. Formate wie TopView-Anzeigen, Branded Hashtag Challenges oder Spark Ads bevorzugen kreative, naturnahe Inhalte, statt klassische Werbespots. Marken können mit kleinem Budget einsteigen, kontinuierlich lernen und ihre Ausgaben flexibel an den Erfolg anpassen.
Messbarkeit und ROI auf TikTok
Echtzeit-Insights
TikTok Analytics liefert Metriken wie Video-View-Rate, durchschnittliche Wiedergabezeit, Klickrate und Demografie. Andreas Matuska empfiehlt, diese Daten wöchentlich auszuwerten, um Inhalte und Zielgruppenparameter genau zu justieren.
Conversion-Tracking und Attribution
Durch Pixel-Installation und Link-Tracking lassen sich Kampagnen auch im Hinblick auf Website-Traffic, App-Downloads und Verkäufe messen. Matuska rät, Conversion-Events genau zu definieren und in die TikTok-Ads-Manager-Struktur einzupflegen, um den tatsächlichen Umsatzbeitrag sichtbar zu machen.
TikTok bleibt auch 2025 relevant für Unternehmen
TikTok hat sich als zentraler Baustein im Marketing-Mix etabliert. Die Kombination aus organischer Reichweite, starken Engagement-Raten und innovativen Werbeformaten macht die Plattform für Marken aller Größen und Branchen unverzichtbar. Ob Produktpräsentationen, Employer Branding oder Thought-Leadership – auf TikTok lassen sich kreative Konzepte schnell umsetzen und direkt validieren.
Andreas Matuska unterstreicht, dass TikTok kontinuierlich erweitert wird: Neue Features wie erweiterte E-Commerce-Funktionen, Gruppen-Communities und KI-gestützte Schnitttools schaffen laufend frische Möglichkeiten. Unternehmen, die TikTok als langfristigen Bestandteil ihrer digitalen Strategie verstehen, profitieren nicht nur von viralen Erfolgen, sondern festigen nachhaltige Markenpositionen – unabhängig von kurzfristigen Trends oder Algorithmus-Updates.
TikTok 2025 ist damit weit mehr als eine Unterhaltungs-App: Es ist ein leistungsfähiges, datengetriebenes Marketing-Ökosystem, das Unternehmen direkten Zugang zu globalen Zielgruppen verschafft und sich flexibel in jede Content-Strategie integrieren lässt.
